日本IP在中国市场的战略性变化

时间:2021-08-26 10:49       来源: 未知

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在国内手游兴起初期,日本手游的吸金能力曾被国内厂商甚为看好。但面向更大众化的国内手游用户群体,日本手游显得有点“水土不服”。反倒是国内游戏厂商开发的日本IP改编手游更为贴合玩家需求,在玩法、交互、付费模式上都更精准地迎合了国内玩家的喜好。经过近几年的反复打磨后,现阶段IP改编手游的商业化趋势更为明显,也更加成熟。

以动画、漫画等为代表的具有强大粉丝效应的IP既可为内容制作方提供好题材,又可为游戏提供良好的用户保证,在一定程度上有效控制和降低内容制作的市场风险,因此IP成为近几年游戏内容制作领域竞相追逐的焦点,国内游戏市场迎来了日本IP版权购买和改编的热潮。

 从2017年到2020年,IP改编手游在产业背景优化、市场精品化等因素的驱动下保持了持续的增长。根据《2020-2021移动游戏IP市场发展报告》数据显示:2020年国内IP改编移动游戏市场收入首超千亿元,规模达到1243.2亿元,同比增长25.91%,增量达到近年来的最高点,而核心用户也超过了1.5亿。

 

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IP改编手游的热度与明显优势促使众多企业开始更为重视IP的获取与储备,IP成为支撑中国移动游戏市场增长的重要动力。

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《2020年流水TOP100移动游戏中海外IP地区来源分布》数据显示,日本、韩国是国内移动游戏产品的主要IP来源地区。从日本获取的IP主要为游戏IP与动漫IP,例如SNK“拳皇”“侍魂”系列、“火影忍者”、“海贼王”、“一拳超人”等在中国拥有高人气的IP,这也是日本面向海外文化输出的主要细分领域。而“传奇”、“绝地求生”等从韩国获取的IP在国内同样也积累了大量用户。

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随着IP游戏市场规模扩大,新的问题与挑战也逐渐显现出来。众所周知,国内游戏市场中,日本IP的授权一直是最严格的。监修方的反复审核、版权方对IP授权的严格管控使企业获取IP的难度和成本在持续提升,市场竞争愈加激烈。

幸运的是,通过海外IP的合作,版权方与开发/运营方皆实现效益最大化的成功案例越来越多,更多日本经典大IP跃跃欲试,希望进入中国市场。

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从刚刚结束不久的ChinaJoy可以看到有不少日本、欧美等海外企业负责人在商务馆内积极互动。与往届相比,2021ChinaJoy的海外展商数量激增,展商总数约500余家,其中外资展商超过100家,约占总展商数量的30%,其中不乏跨境支付,数字软件,IP相关企业。

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日本IP开始中国市场

这次CJ小编发现一个不可思议的现象,原来高不可攀的各大IP头部厂商竟然集体出现在了CJ现场。可能因为早年头部游戏公司在IP合作方面创造的成功案例让更多日本企业看到了IP市场的潜在价值,又或者日本因为疫情持续未见好转业绩堪忧。现如今,日本对中国手游市场的理解更加清晰,不少知名游戏动漫IP开始主动进军中国市场“割韭菜”,积极参与各项大型招商合作洽谈活动了。

并且,一向卷到天外的日本IP大厂们竟然联合起来做了【日本馆】:角川、手冢工作室、讲谈社、环球、万代等足足10余家日本IP厂商,现场也展示了铁臂阿童木、一拳超人、鲁邦三世、银河英雄传说、Love Live等颇具知名度的经典动漫IP。这种白金级IP阵容同时出现在国内展会上可以说是史无前例的。

小编采访了解到,【日本馆】的联合主办方是日本经济产业省(METI)与日本映像产业振兴机构(VIPO)。 前者隶属日本中央省厅,是日本主管经济的政府机关之一,后者则是以振兴日本文娱产业为目标的日本本土NPO机构。也许是因为有日本政府的强力背书,这次【日本馆】才能让IP大厂们放下内卷“一致对外”。而有意思的是主办方【JCCD】(日本中央创作发展集团)竟然是一家中资公司,也可以看出虽然IP合作的热潮在迅速升温,一向小心谨慎的日本IP版权方在海外合作的推进方面也聪明起来,学会了找到有着丰富的本地资源的跨国企业作为交易落地的桥梁。

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此外,近年来泛娱乐产业开始向多元化方向发展,不再局限于产业内部资源融合。除了游戏影视等文娱行业外,传统三次元行业也开始陆续与动漫IP跨界破圈合作,IP联动已成为不少品牌的重要营销手段之一。相信接下来的几年,将会有更多优质的IP改编游戏、落地IP情怀的产品涌现。我们或许会迎来以日本动漫、游戏为主的二次元IP新消费浪潮。